Бизнес ищет опоры
Как крупнейшая в России
Как крупнейшая в России
Для малого и среднего предпринимательства (МСП) электронные площадки остаются одним из главных драйверов роста, а его жизнеспособность во многом зависит от возможности сохранить стабильные показатели выручки и потребительской активности. Несмотря на сентябрьский виток событий, потребительская активность довольно быстро стабилизируется, свидетельствуют данные платформы Авито. Приток покупателей на платформу зафиксировался и даже вырос в ряде товарных категорий, что говорит о наличии спроса и возможностях для предпринимателей продолжать вести бизнес даже во время неопределенности. В этих условиях предлагаемые
Как показывает статистика Авито, уже к концу сентября после краткосрочного спада продаж потребительская активность на платформе стала стабилизироваться. Так, аналитики компании зафиксировали практически стабильный спрос по итогам последней недели месяца: снижения спроса в товарных категориях не происходит, а в ряде категорий и вовсе отмечен рост интереса со стороны покупателей.
Стабилизация и рост спроса характерны в таких сегментах, как спортивные товары, мода, хобби, красота и здоровье, товары для животных, а также автозапчасти. В частности, в категории «мода» в последнюю неделю сентября приток покупателей вернулся к росту, увеличившись практически на 8% относительно середины месяца.
В первую декаду октября показатели продолжили улучшаться: так, только по товарным категориям приток покупателей на платформу вырос за неделю на 1,3 млн. человек.
Продавцы, в свою очередь, также восстановили активность. Например, в категории мода количество ежедневно публикуемых объявлений увеличилось на 4% по сравнению с предыдущим месяцем, а в запчастях рост за тот же период достиг 17%. Стабильным остается предложение в категориях «товары для детей», «спортивные товары» и сегменте «красота и здоровье». Малый и средний бизнес также продолжал приходить на Авито в поисках клиентов. Хотя, как показывают данные платформы, несмотря на восстановление, а в отдельных категориях — и рост спроса в конце третьего квартала, активность предпринимателей на платформе показывала более сдержанные темпы роста.
Данные о динамике спроса и предложения на электронной площадке важны для бизнеса, поскольку позволяют предпринимателям выстраивать стратегии поведения в условиях неопределенности. Кроме того, именно
По данным исследования компании «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее «Делойт»),
Как объясняют в
Исследование «Экономика Рунета» Российской ассоциации электронной коммуникации (РАЭК) показало, что стимулами для перехода в цифровой формат стали наличие спроса на таких площадках, удобство в использовании сервиса и стоимость продвижения — преимущественно по этим критериям малые и средние компании выбирают Авито (отметили 62% респондентов). По данным опроса, еще треть предпочитает работать на Яндекс. Маркете, при этом Ozon и Wildberries выбрали всего 4% и 1% опрошенных. В региональном разрезе Авито также лидирует в ключевом регионе по количеству субъектов и объему выручки МСП — в Москве. Спрос на продукты Авито со стороны МСП объясняется эффективной адаптацией
Чтобы облегчить бизнесу адаптацию к новым условиям, в Авито запускают для предпринимателей новые инструменты работы на платформе, которые будут напрямую влиять на ее эффективность. Так, поскольку бизнес продавцов растет вместе с ростом продаж, компания вводит новую модель оплаты — «за целевое действие», или за результат. Речь идет об оплате услуг продавцами только за просмотры потенциальными покупателями. В результате предпринимателям не нужно оплачивать размещение объявлений — бесплатно можно показать весь ассортимент, что важно, если у компании несколько тысяч позиций в продаже. Оплата предусмотрена только за уникальные просмотры, то есть если покупатель несколько раз «зашел» на одно объявление, оплачивается только один просмотр. За просмотры ботов плата не берется.
Сегодня Авито привлекает аудиторию более чем в 90 млн человек по всей России, и наша задача как крупнейшей
Предполагается, что отсутствие лимитов на публикацию товарных позиций позволит бизнесу увеличить количество потенциальных клиентов и охват целевой аудитории благодаря большему количеству показов в поисковой выдаче. Также предприниматели смогут своевременно актуализировать объявления и размещать их без ограничений во всех населенных пунктах, в которых есть спрос на товар.
Помимо перехода к новой модели оплаты Авито предлагает бизнесу различные варианты информационной поддержки — это и еженедельные данные о динамике потребительской активности на платформе, регулярные вебинары с анализом ситуации на рынке от экспертов Авито и партнеров, а также расширенные возможности «Аналитики спроса». Сейчас этот инструмент позволяет не только анализировать спрос и выбирать новые ниши для развития бизнеса, но и дает возможность конкретизировать карточки товаров под поисковые запросы потребителей.
Инициативы компании поддержат клиентов малого, среднего и крупного бизнеса в каждом из пяти
Старший советник гендиректора «Корпорации МСП» Виталий Машков отмечает, что особую популярность
Появление собственных программ поддержки предпринимателей — это дополнительное проявление ответственности Авито перед своими пользователями. Такой шаг говорит о том, что сервис объявлений — это больше, чем просто бизнес, когда за плату оказываются определенные услуги. Компания заявляет о готовности помогать предпринимателям, используя свои возможности, опыт.
По его словам, такой подход повысит привлекательность